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《晉綏日報》對賀龍的媒介形象建構
發布日期：2019-07-11 18:14 來源：山西省晉綏文化教育發展基金會 作者：白曼锜
編者按：《晉綏日報》（前身《抗戰日報》）作為晉綏邊區的黨委機關報，在上世紀40年代的解放區新聞史中扮演著重要角色。賀龍是晉綏根據地的創始人之一，一直擔任著120師師長、晉綏軍區和陜甘寧晉綏聯防軍司令員�！稌x綏日報》創刊時，賀龍同志曾親自題詞“抗戰日報，人民呼聲”。在報紙發行的九年多時間里，無論身居何處，戎馬倥惚的賀老總始終關注著《晉綏日報》。與此同時，賀龍也變成了《晉綏日報》報道的對象。此為呂梁學院2019屆畢業生白曼锜的畢業論文，文章較為詳盡地梳理了《晉綏日報》對賀龍人物形象的建構過程。從學理角度論證了賀龍的角色形成與新聞傳播之間的關系，文風純樸，兼具學術性和可讀性，從今日起本站連載編發，以饗讀者。
摘要：《晉綏日報》是中國共產黨在晉西北地區創辦的革命刊物，創辦于1940年9月18日，其原名為《抗戰日報》，1946年7月1日改名為《晉綏日報》，是第三次國內革命戰爭時期中國共產黨中央晉綏分局機關報，于1949年5月1日�？�。因此，《晉綏日報》在革命報刊中具有很高的研究價值。賀龍是偉大的無產階級革命家、軍事家，中國人民解放軍的創始人和主要領導人之一。從1938年帶領一二〇師東渡黃河，到1939年底在晉西北營造新的根據地，成為晉綏革命根據地的創始人，賀龍曾長期擔任陜甘寧和晉綏聯防軍司令員，為陜甘寧和晉綏兩個根據地建設做出了杰出貢獻。
《抗戰日報》
在延安時期的陜甘寧-晉綏邊區，賀龍形象的媒介塑造離不開《晉綏日報》的相關報道，基于此，本文以《晉綏日報》創刊以來有關賀龍的報道為分析對象，通過搜集、整理與統計，1940年至1949年《晉綏日報》上報道的有關賀龍的相關內容，以賀龍的媒介形象建構為主要的研究問題，采取內容分析法對相關報道進行量化分析和質化闡述。研究在抗日戰爭和解放戰爭時期，《晉綏日報》是怎樣對領導人物的形象進行構建的，以及分析《晉綏日報》構建賀龍的媒介形象的動因及其啟示意義。
本文對從報道數量，報道篇幅，報道版面三個方面，對《晉綏日報》有關賀龍的報道進行詳細的數據分析。揭示出賀龍英勇善戰、擁護統一；愛戴人民、深得民心；建設邊區、重視教育；博愛友善、俠骨柔情的形象。本文認為《晉綏日報》對賀龍媒介形象塑造所帶來的啟示主要體現在：媒體因應時代訴求，尋求自身發展道路；努力拓寬傳播渠道，力求創新報道形式；記錄點滴動人細節，文風樸實情感真摯。
引言
《晉綏日報》是中國共產黨在晉西北地區創辦的革命刊物，創辦于1940年9月18日，于1949年5月1日�？�。賀龍作為陜甘寧地區的主要領導人為陜甘寧和晉綏兩個根據地建設做出了杰出貢獻。
本篇論文探究以《晉綏日報》為媒介，以賀龍為主體的進行媒介形象建構方面的研究，是關于賀龍形象研究的新角度，通過媒介探究人物形象的建構是新的角度具有新的意義，這能讓賀龍的人物形象更加豐富飽滿立體化。在抗日戰爭時期賀龍作為晉綏軍區司令員、陜甘寧晉綏聯防軍司令員，對晉綏地區的政治經濟文化建設都做出了巨大貢獻，賀龍將軍對于全中國來說是開國十大元勛，對于晉綏地區人民來說是政治文化的建設者也是經濟復蘇的動員者。晉綏地區的發展離不開賀龍的管理和相關政策的實施，因此晉綏與賀龍有著不可分割的血緣關系。
賀龍為《抗戰日報》創刊號題詞。
在近百年的時間里，中國共產黨走過了風風雨雨，當今社會，媒體離不開政治，政治也離不開媒體，二者相輔相成相互進步，如果沒有媒體，政黨政治，民主政治的有效運轉是難以想象的。
《晉綏日報》在黨的領導下，在賀龍等代表的主持下，超卓地完成了黨組織付與黨報的“宣傳者和組織者的任務”�！犊箲鹑請蟆罚ā稌x綏日報》）的出現，使我們整個晉西北改變了一副新面貌。有了《抗戰日報》，我們覺得，我們的陣容更嚴整了，我們的力量更雄厚了，我們的精神更煥發了，我們愈加成為不可戰勝的了。一個強有力的報紙是與一支強有力的武器同等重要的�？梢姟稌x綏日報》為抗日根據地軍民爭取抗日戰爭和解放戰爭的勝利做出了卓越的貢獻。
追溯歷史足跡，不難發現出從建黨初期到現在，利用媒介充當傳聲筒的方式一直延續到現在，《晉綏日報》對賀龍的媒介形象的建構，一方面可以了解在抗日戰爭時期和解放戰爭時期，賀龍作為重要的歷史人物的媒介形象是如何構建的，同時也為現在領導人物的媒介形象建構提供借鑒與啟發。第一，通過《晉綏日報》的報道，賀龍呈現的是一個怎么樣的人物形象？這個形象是通過什么樣的方式呈現出來的？第二，《晉綏日報》通過構建賀龍的形象有什么樣的意義和作用？第三，《晉綏日報》對賀龍形象的建構，對當今的媒體尤其是紙質媒體和黨報來說有哪些借鑒意義？通過對一手資料的搜集、整理和研究，來深化對賀龍和《晉綏日報》的認識。
對現實意義來說，通過對這一選題作認真扎實的研究，充分發掘歷史黨報在構建重要領導人形象的經驗，可以更好地樹立領導人的形象和提高執政能力建設。
一、《晉綏日報》中賀龍媒介形象的呈現方式
《晉綏日報》作為陜甘寧邊區的黨報，其作用就是將黨與人民群眾聯系起來的中介，既宣傳黨的政策理念，又映現人民大眾的愿望與呼聲的雙向互動，其地位和影響力不可小覷。因此，通過《晉綏日報》報道的定量與定性研究，看出《晉綏日報》對賀龍的媒介形象建構。
本文的研究對象是1940年創刊以來到1949年�？@段時間《晉綏日報》發表的文章，從中選取出與賀龍相關內容的文章，并進行整理分析。通過整理這九年間的《晉綏日報》上發表的文章，共計五萬六千余篇，從中通過檢索分類有43篇有關賀龍的文章和報道。這43篇文章有以賀龍為作者進行發表的文章，有以賀龍為相關事件參與人進行報道的文章，還有以歌頌賀龍為主要內容的短小詩歌。詳細分類如下表1
表1
通過上述的整理分析，將43篇文章分成三類，在研究統計的過程中，筆者對每篇與賀龍相關的文章進行閱讀，在報道內容和篇幅等方面進行了詳細的分類和統計。具體分為以下幾個方面進行分析。報道數量、報道篇幅、報道版面三個類目進行數據統計和分析總結。統計分析情況見下文。
（一）報道數量呈“山丘型”趨勢
通過對《晉綏日報》這九年來報道的文章進行統計，九年共得到43份資料，在這43份賀龍的相關報道當中，對每年的有關賀龍的文章進行了統計具體結果見圖2
圖2
在圖2中，我們可以從時間維度觀察報道數量的變化趨勢。根據數據統計可知，在1940年至1949年間的43篇報道中，《晉綏日報》刊登的與賀龍相關的報道數量在1946年有較大幅度的激增，1946年報道比重的增加的原因可能有以下幾點：
第一，對政治經濟文化建設的重視開始顯現成效。賀龍自1942年開始擔任陜甘寧-晉綏聯防軍司令員以來，已有四年的時間了，在這四年的時間里。賀龍將軍重視晉綏邊區的政治、經濟、文化建設，每年通過相關政策落到實處，如1943年5月1日第一版，由賀龍所寫的文章《開展擁政愛民運動》，1946年《晉綏日報》上發表的有關賀龍的文章有“賀龍中學”的成立，賀龍中學參觀團參觀木刻展，賀龍及根據地人民思想上開始覺悟，更加注重教育的發展。以及1946年9月10日《晉綏日報》第一版的《賀龍同志發布動員令，一切為了前線勝利，反對貪污浪費》等都可以看出賀龍同志為晉綏邊區的建設做出的努力。
第二，國際戰爭贏得勝利，贏得了相對穩定的國內局勢。1945年抗日戰爭勝利，日本宣布投降，國際戰爭局面的結束為國內營造了更平穩的局面，根據地戰事緊張的局面有了好轉，人民內心歡喜，為爭取全國的勝利樹立了信心。1946年《晉綏日報》上集中發表了《賀龍將軍發表談話抗議國民黨機轟炸延安特電毛主席、朱總司令慰問》、《賀龍同志號召貿易局要向敵人去斗爭》等呼吁全國人民團結起來爭取解放戰爭的勝利的文章。通過紙質媒介來宣傳黨的方針政策，是黨與人民良好互動的紐帶與中介。
第三，歷史原因。1945年7月，胡宗南制造“淳化事變”，進攻陜甘寧邊區關中分區，賀龍組織部隊對國民黨軍隊實施反擊；1946年7月賀龍確定“遠交近攻，睦博打閻”的方針，指揮部隊發起晉北戰役。晉綏地區陷入戰爭狀態，并且在解放戰爭的戰役中充當著關鍵角色，從媒介誕生以來，就充當著領導人的傳聲筒，為了讓戰爭狀況更好地在解放區傳達，利用報刊媒介報道戰爭狀況尤為重要。
從圖表中，我們可以看到，《晉綏日報》有關賀龍的報道數量呈“山丘型”，產生這一趨勢的原因除了相關歷史原因外，《晉綏日報》作為晉綏邊區的黨的機關報，是黨在陜甘寧-晉綏邊區的重要宣傳工具，也是廣大民眾了解賀龍，認識賀龍的重要信息來源。不同時期的相關報道數量不同，這也表明，在不同時期《晉綏日報》對賀龍的媒介形象建構的力度也有所不同。
（二）報道篇幅較大
本文把報道篇幅分為三大類：200字以內、200-500字、500字以上，通過統計分析發現，有關賀龍的相關報道大多以大篇幅的形式出現，500字以上的長篇幅文章占比58%，共計25篇；200-500字的中篇幅文章占比為28%，共計12篇；200字以內的短篇福占比14%，共計6篇報道。樣本統計狀況如下圖3。
圖3
報道篇幅是新聞報道語言的重要元素，字數的多少、篇幅的長短決定著新聞報道在版面中的地位，是新聞報道的深度和新聞報道重要性的體現，也是報紙間接引導輿論的重要方式。
從圖中的報道篇幅占比來看，《晉綏日報》當中與賀龍有關的文章大多數以大篇幅的形式出現，這也進一步印證了賀龍在晉綏地區的重要地位�？谷諔馉幈l以后, 賀龍、關向應帶領一二〇師來到了晉綏邊區。當時晉綏邊區的思想文化落后, 社會風氣不良。賀龍為了團結邊區人民, 實現革命事業的成功, 開展了一系列文化建設的舉措。主要有：建立“戰斗”籃球隊，反戰體育；建立劇社；創辦學校，發展教育；通過文化建設，改善了晉綏邊區的文化狀況，鞏固了邊區政權，凝聚了革命力量。1937年，毛澤東曾這樣評價賀龍：“賀老總有三條嘛：一是對敵斗爭堅決；二是對黨忠誠；三是聯系群眾。”賀龍在晉綏革命根據地時期也確實這么做的。賀龍作為陜甘寧-晉綏聯防軍司令員，對晉綏邊區的建設起著直接領導的作用，《晉綏日報》通過大篇幅的文章對賀龍相關的事件進行報道，其中不乏有賀龍提出的政策和要求，如1943年7月13日第五版的《賀龍同志呼吁全國團結抗戰，人如犯我，堅決自衛！》一文以及1946年9月10日第二版的《賀龍同志發布動員令，一切為了前線勝利，堅決反對貪污浪費》等文章。大篇幅的文章可以詳細、具體和清晰地傳達要表達的內容，這是對賀龍的形象進行塑造的一種方式和手段。
續范亭發表《賀龍將軍》。
200-500字的中小篇幅的文章也有著自身的特色，通過歌頌形式的小詩和第三人的視角講述賀龍的短故事，更是讓賀龍的人物形象從多方面，多角度呈現立體化。如：1940年11月13日第四版，續范亭發表的一首小詩《賀龍將軍》：“體國公忠似趙云，天真活潑更超群，云龍氣概難比擬，李牧廉頗兩將軍。”，從第三人的視角講述人們心中的賀龍形象。1946年7月31日第一版，賀龍寫的《哭向應》從他自身的視角，講述了他與關向應的故事和深厚的感情。人物形象多元化，立體化更能體現該人物的鮮明特征。
賀龍發表《哭向應》。
因此，《晉綏日報》對賀龍相關的報道通過大篇幅的報道方式，一方面體現了賀龍在晉綏地區的重要地位，另一方面增加信息的可讀性。篇幅長短不一，題材門類各異的報道方式，形成報紙的組合傳播形態，協調配合共同構建著賀龍的媒介形象�！稌x綏日報》通過多種闡述的式讓公眾知道更多的有關賀龍的細節，而且充分發揮紙質媒體擅長理論分析的優勢，以詳細的文章傳達思想，能讓公眾更快更好的理解賀龍，理解黨中央。
（三）報道版面始終占據著重要位置
版面是幫助和吸引讀者閱讀的重要手段，是美化報紙提升報刊結構水平的重要方式，也是形成報紙個性的重要組成部分。版面的編排設計和新聞報道所屬版面位置，體現著新聞報道的重要程度。通過統計發現，在43篇文章中，位居第一版的占比51%共計22篇；文章位于第二版的占比16%共計7篇；文章位于第三版的占比9%共計4篇；文章位于第四版的占比19%共計8篇；文章位于第五版的占比5%共計2篇。各版面所占比率具體情況見圖4。
圖4
圖4中顯示，賀龍相關的文章的版面編排位于第一版的比例超過二分之一，第一版對于紙質媒體來說是最重要的報道版面。版面也是地位的一種體現，賀龍作為陜甘寧-晉綏邊區的領導人，與其相關的事件必然會受到媒體組織的重視。媒體在社會中承擔的角色尤為重要，在民主政治體系中，媒體具有雙重功能，它既傳遞來源于媒體之外的政治信息，同時又傳遞記者產生出的政治新聞。戰爭期間，紙質媒介的作用不僅可以傳遞相關的戰事信息，也可以傳達政府的相關政令，政府想要更好地服務于人民，就要借助媒介的力量，人民想要更好地參與國家大事，就要通過媒介與政府進行溝通與交流。首先，最明顯的一點是，政治行動者必須通過媒體向目標受眾傳遞信息，不管是政治綱領、政策綜述、戰事狀況還是邊區的相關建設話題，如果沒有經過媒介報道并且為受眾所接收，那么就很難產生較大政治意義，更不要說產生有效的政治交流了。有關賀龍的報道在《晉綏日報》中能大部分位于第一版的位置，有政治因素，也有社會因素。為了能讓領導人物與人民更好的接觸，紙質媒介是當時最有力的工具和武器。在報道主題上多是關于抗戰、邊區建設、民主建設的報道。內容上，通過呼吁人民群眾聯合起來打倒日寇，反擊國民黨爭取全國勝利，感情上積極向上振奮人心。這對于全方位塑造賀龍的形象提供了平臺。如《晉綏日報》1940年10月5日第三版的《賀龍將軍談晉西北獲偉大勝利》，總結了戰爭的成果和經驗；1946年2月12日第一版的《賀龍同志當選參議員是邊區人民無上光榮》一文，從人民大眾的角度，表明了賀龍將軍的英勇無畏和諧和賀龍同志親民的形象。
總而言之，《晉綏日報》幫助晉綏邊區的民眾認識和了解賀龍方面，一直做著不懈的努力。它以新聞傳播呈現事實，以深度報道解讀思想，以典型故事觸動人心，以感情共鳴親近讀者，構建著賀龍的媒介形象。但是，賀龍的媒介形象建構不是一朝一夕形成的，這與賀龍自身的優秀品格和英勇無畏的精神，關愛人民的品質是分不開的。
二、《晉綏日報》呈現的賀龍的媒介形象
從整體的報道傾向上可以看出，《晉綏日報》建構的賀龍是一個積極向上，關心愛戴人民注重邊區經濟文化政治建設的形象，前面通過對《晉綏日報》中43篇與賀龍相關的報道文章進行研究之后，發現在這43篇文章中，長篇幅占比二分之一以上，版面編排位于第一版的占比也在二分之一以上。從報道主題來看，主要集中于抗戰內容、會議以及邊區建設類等，由于43篇文章顯示的主題比較零碎，報道主題的分布沒有很明顯的分類，所以本文并未對報道主題進行分類統計，除了上述的報道主題之外還有關于歌頌賀龍的詩篇以及賀龍悼念戰友的文章等。對于報道內容則在這一部分著重分析。但根據43篇文章的具體的報道內容也能看出《晉綏日報》對賀龍將軍的媒介形象的構建具有多維度、立體化、全面性的特點。
（一）英勇善戰，擁護統一
1940年，閻錫山制造反共的“十二月事變”，根據中共中央和八路軍總部指示，賀龍與關向應率一二〇師主力緊急回師晉西北。同年二月，根據中共中央指示，成立晉西北軍政委員會，賀龍任書記，6月中旬，賀龍指揮夏季反“掃蕩”，殲敵數千人，隨后指揮晉西北部隊參加“百團大戰”。1940年9月《抗戰日報》誕生，面對這樣的國內形勢，可想而知報道戰爭狀況是當時紙質媒介的重要任務，而在這方面《晉綏日報》這方面的報道篇幅較多，說明在這方面建構的形象是比較凸出的，這是本文重點描述的形象之一，其中對國民黨、日偽軍、日寇、軍民關系及揭露陰謀的報道議題，通過這一系列的具體議題，可以看出《晉綏日報》構建出了賀龍的英勇無畏，擁護統一的形象。受人敬佩的形象，也體現了賀龍與邊區人民關系的中國共產黨始終堅持愛國統一戰線，為了全民族利益，積極戰斗，不斷地對抗日寇和反動派，而賀龍也意識到要通過《晉綏日報》這樣的媒介才能更好地將自己的抗戰理念傳播出去。在抗日戰爭期間，賀龍帶領陜甘寧-晉綏邊區的干部和人民群眾聯合起來打倒日寇；在解放戰爭期間，在“打倒蔣介石，解放全中國”的口號下，積極應戰，殲敵數人。無論在哪個時期《晉綏日報》都通過報道的方式積極地構建賀龍英勇無畏頑強抗敵的形象。
賀龍司令員對本報記者談《閻錫山蓄意進行內戰》。
《晉綏日報》1940年9月18日第一版以大篇幅的報道方式刊登了《百團大戰的一個側面晉西北》：“八路軍新軍百團大戰突然動與節節勝利，有如一陣暴烈的雷霆撼動動了整個華北戰場，以至于全中國全世界。這一空前的壯舉更加顯示了我軍無比的威力。并且在中華民族解放的歷史上將永遠放著燦爛的光輝。無怪乎敵人要大為震驚而手足無措，我們則舉國興奮萬般歡騰。”用細節描寫的方式展現了“百團大戰”獲得勝利后人民激動喜悅的心情，同時賀龍在報道中也總結了勝利的原因和經驗，對于鼓舞士氣爭取下一次的勝利奠定了基調。1943年7月27日第五版的《賀龍將軍的部隊跟賀龍的意志行動》一文：“賀龍將軍統率下的部隊，聽到日寇法西斯第五線隊制造內戰進攻邊區的消息后，義憤填膺，怒火在每個人的心里強烈的燃了起來，戰士們都在摩拳擦掌準備給反動派以沉重的一擊。”用心理描寫的手法，寫了戰士們在戰斗過程中義憤填膺的心情，以及在跟隨賀龍同志征戰沙場獲勝的心情。
除此之外，戰爭受到日寇、反動派和國民黨三方的打擊，如《必須把日寇打出去》、《賀龍同志呼吁全國團結抗戰，人如犯我，堅決自衛！》、《賀龍將軍發表談話抗議國民黨機轟炸延安特電毛主席、朱總司令慰問》、《賀龍所屬各路先頭部隊從四面八方進擊太原》等文章從不同方面對賀龍領導下的軍隊取得戰爭的勝利進行了詳細生動的報道。
《晉綏日報》在報道賀龍將軍積極抵抗敵寇方面，包括報道賀龍英勇無畏，奮勇殺敵的輝煌戰績，對一切反動派，日偽軍等給予嚴厲的打擊與批評，對這種有紀念意義的會議和重大意義的戰役等方面做了積極地報道，從創刊到�？@九年的時間里，這類報道主題就從未中斷過，報道數量龐大，這對樹立賀龍勇于抗敵的形象起到了非常重要的作用。
（二）愛戴人民，深得民心
在人類社會發展的進程中，任何一項具有認識改造客觀世界的實踐活動，都需要一個核心領導者，追溯歷史，在任何時代都需要不同的核心人物或者政黨組織領導去改變世界。歷史經驗表明，中國共產黨的領導是無疑正確的，堅持黨的領導就是堅持正確的中國發展道路，媒介通過建構領導人的形象，向社會展示什么樣的人可以稱之為模范，什么樣的領導人能夠受到人民群眾的擁護和愛戴。
賀龍愛護人民，全心全意為人民服務的品質不是一朝一夕建構形成的，這種形象可以成為精神形象，精神形象是人的本質力量的體現。無論是物質形象還是精神形象，最后都應該而且只能從人們的形象實踐活動中得到合理的科學說明。人的形象活動本質上是一種對象化的活動。人以物或自身為客體作為形象活動的對象，在物的形象與客體的“我”的形象中確證了自己的本質力量，這種本質力量即是人的精神形象的顯現，它包含了人的智慧、理想、意志和創造力等要素。一切納入了人的形象活動范圍的物的形象無不是人的精神形象的外化或外顯，無不是人的本質力量的展現�？箲鹌陂g賀龍為邊區建設做出了巨大的貢獻，賀龍親切、謙虛的品質在《晉綏日報》的相關報道中都能找到證明。
例如1946年刊登的《賀龍同志當選參議員是邊區人民的無上光榮》中寫道：“晉綏邊區的創造者——賀龍同志當選了邊區參議員，邊區人民認為這是他們的無上光榮。在上月二十六日選舉大會上，經過熱烈的選舉，當唱票員喊出“賀司令員全票當選”，當這時，雷動的掌聲、歡呼聲經久不息。”“全票當選”“雷動的掌聲”“經久不息”等詞語用生動形象的筆觸再現了現場，反映了賀龍極高的人氣，同時與體現出賀龍因為百姓服務而受百姓愛戴的親切聯系。1946年刊登的《記賀龍同志》一文，由蕭三所寫：“我們一進野戰部隊的院子里，就聽見賀龍同志響亮的聲音從房子里傳出來，‘我們是為人民服務的，如果我們的軍隊和老百姓搞不好，那還行嗎’？”。“為人民服務”的字眼賀龍將軍就這樣一直掛在嘴邊，放在心里，落到實處的行為，他是通過實事求是的做法贏得了人民的尊重和喜愛。
除此之外，《晉綏日報》上還刊登了部分詩歌題材的文章歌頌賀龍。如續范亭的《賀龍將軍》幾句簡短的小詩，便呈現了一個錚錚鐵骨、俠骨柔情的人物形象�！独罾喜胭R龍》中這樣寫道：“賀龍救活了老百姓，他給咱們帶來了好光景。賀龍好比一盆花，咱們老百姓都愛他。見了娃娃們摸頭笑，見了老漢們把話拉；哈哈，賀龍還和我拉過話！”幾句通俗易懂的百姓話語，既體現了賀龍沒有架子，對人親切溫和，又體現了人民見到賀龍時高興激動的心情�！稌x綏日報》1946年9月18日第一版的《本報創刊六周年紀念賀龍同志指示更好為人民說話》中，賀龍直接對記者說：“今后報紙還要強調為人民服務的思想，報紙要為人民服務，就要替老百姓說話，成為人民的喇叭，只有在為人民服務的大課題下，去反映實際，為群眾生活，報紙的內容才會更充實，更生動和更有力量。”賀龍將軍一直在貫徹實施為人民服務的思想。
《晉綏日報》在刊登賀龍全心全意為人民服務以及老百姓對賀龍接觸后的感受進行整理報道，這類報道篇幅和報道議題不在少數，因此賀龍愛戴人民，深得民心的形象透過《晉綏日報》的報道更加立體多元化了。
（三）建設邊區，重視教育
經濟建設是戰爭的保障，只有經濟搞上去了，民主生活品質才能提高，民眾才能得到確確實實的好處，才能更加擁護政府。根據地經濟建設的關鍵在于邊區建設，邊區建設也是《晉綏日報》宣傳的重點。如建設“賀龍工廠”，“呼吁減少浪費”。在邊區存在的一系列問題進行及時的指導與改善的過程中，賀龍立足實際，深入群眾當中�！稌x綏日報》當中的相關報道有《賀龍同志發布動員令，一切為了前線勝利，堅決反對貪污浪費》。賀龍向記者說明了當前的貪污浪費的嚴重現象，并且說明了減少貪污浪費能幫老百姓減輕負擔�！豆I部各工廠競賽創造賀龍工廠》一文，講述了各工廠展開競賽，優秀的工廠才能獲得“賀龍工廠”的榮譽稱號，工廠在競賽的過程中要拒絕浪費，努力提高產量與力量，并降低成本是成為“賀龍工廠”的目標，為了加緊對前線的軍火供給，各工廠努力團結為晉綏邊區的經濟建設做出了卓越貢獻。
文化建設是賀龍在陜甘寧-晉綏邊區開展的主要運動之一。在艱難的戰爭年代，賀龍同志響應毛澤東的號召，即“學習軍事體育來武裝我們的手足”[ 毛澤東，在一九三七年“八一”運動會開幕式上。賀龍在晉綏地區推動文化建設的主要措施有：建立“戰斗”籃球隊、成立劇社、創辦學校以及重視思想教育等。賀龍于1937年8月6日在《新華日報》曾發表重要講話，倡議軍隊：“積極開展體育活動，練好身體，提高戰斗力，更好地打日本，打球不僅僅是為了鍛煉身體，而且可以通過打球活動促進軍民團結，增強抗日民族統一戰線，鼓舞戰士們的革命樂觀主義精神。”《晉綏日報》中對于賀龍進行的相關文化建設的舉措也有相關報道�！顿R龍中學啟事》、《賀龍中學正式成立》、《賀龍的好學生》、《記賀龍爆炸手張八同志》以及《文聯舉辦木刻展招待賀龍中學參觀團》等，其中《賀龍中學正式成立》中寫道：“近為便于更進一步長期培養建國人才起見，由校方提出更名意見，經全國教育學員討論，都以校長賀龍命名為無上光榮，一致贊同，已于七月一日起正式更名為‘賀龍中學’。”賀龍通過一系類的的文化建設的舉措，改善了晉綏邊區的文化狀況，培養了大量的杰出人才，改變了晉綏邊區的社會風氣。
政治建設也是賀龍在晉綏邊區的重大舉措。傳媒對人的政治社會化的影響主要體現在傳播政治知識，影響受眾的政治認知，塑造政治人格以及引導受眾的政治觀念。 政治社會化的實質是政治意識積累、傳播和延伸的過程。政治知識、政治信仰、政治價值和政治情感等政治意識并不是人們與生俱來的，而是通過長期、持續的政治教育和政治熏陶被社會成員習得的。有效的政治意識傳播不斷內化為社會成員的政治心理，使特定的政治文化扎根在他們的心理結構之中，世世代代延續下去�！稌x綏日報》中有關政治建設的報道有《開展擁政愛民運動》、《軍民關系要更親》、《軍區關于擁政愛民月工作指示》和《晉綏軍區司令部 晉綏邊區行政公署 嚴禁濫行動員軍勤通令》等，其中有賀龍在1941年發表的《強有力武器》一文，論述了：“有了抗戰日報，我們覺得，我們的陣容更嚴整了，我們的力量更雄厚了，我們的精神更煥發了，我們愈加成為不可戰勝的了。一個強有力的報紙是與一支強有力的武器同等重要的 。”對紙質媒介的重視，也是賀龍同志對邊區政治思想建設的重視。整風運動開始后，《晉綏日報》進入了一個新的學習階段，《晉綏日報》社和其他幾個晉綏邊區的新聞出版單位，一起組成學習委員會，定期研究。自此開始，增強黨性，聯系實際，聯系群眾，辦好報紙，成為了整個報社一致的奮斗目標。
對政治經濟文化建設的重視，賀龍同志時刻掛在嘴邊，放在心里，以實際行動為邊區人民辦事，恢復邊區的經濟發展，鼓勵人民群眾學習文化知識，開辦軍事講習所等措施，實實在在一心為民，希望人民過上好日子。
（四）博愛親善，俠骨柔情
作為信息生產者的媒介，要想獲得受眾的青睞，顯然不能僅僅止于只提供信息，更重要的是要生產“情感粘合劑”�！稌x綏日報》在報道過程中通過多篇小故事來展現賀龍不為人知的另一面�！蛾P于賀龍的傳說》一文，講述了賀龍小時候的事情，專打保長的故事，行俠仗義嫉惡如仇，一腔愛國熱血，一心為貧苦人民考慮，賀龍的一身正氣在小時候就體現的淋漓盡致，這也為賀龍塑造他正氣凜然的氣魄起到了重要作用。
張熙發表的《賀龍將軍過來的時候》文章。
《晉綏日報》1941年張熙發表的《賀龍將軍過來的時候》一文，講述了賀龍將軍過來的時候，男女老少相互交換著喜悅的神色和自己已經聽到的故事，好像不知道這樣的故事像會是減少自己的光榮一般，“賀師長要過來了”老太太聽到后激動喜悅，這個故事也表現了賀龍將軍的親民形象，以及賀龍將軍的在百姓中的威望及地位�！稌x綏日報》1946年副刊鄒霄朗的《看賀龍》賀龍帶領部隊到附近村莊，老鄉久聞賀龍大名，老鄉在幫隊伍割草時不小心割傷了手，賀龍叫來軍醫為老鄉包扎，老鄉很是感動，并夸贊和龍在村民心目中的英勇神圣，軍醫這才告訴他，身邊這位就是賀司令，老鄉激動的瞪大眼睛，開心極了。這些報道都是從小故事入手，賀龍為老鄉叫來軍醫，見到群眾親切交談，人民群眾見到賀龍激動的心情，這都體現了賀龍博愛親善的形象。
《晉綏日報》1946年7月31日第一版，賀龍發表的《哭向應》一文表達了對戰友故去的沉痛哀思。“一生中最真摯的戰侶，你先我永逝了，離開了你親手撫養的部隊，離去了千百萬人民，還辭去了你的摯友——‘云青’。你死了，悲痛了千萬人的心，我要把這悲痛化為力量，我對你沉痛的紀念，就是永遠以我的心血，實踐你臨床懇切深談的遺言。革命完全勝利之日，就是你含笑九泉之時！”賀龍對友人的哀悼發自內心，把悲痛化為力量，努力爭取勝利，雖然賀龍征戰沙場面對敵人氣沖霄漢，但是賀龍對友人逝去的痛心也體現了他俠骨柔情的一面。
三、《晉綏日報》塑造賀龍的媒介形象研究的啟示
《晉綏日報》作為陜甘寧晉綏邊區的地方機關報，它真實客觀全面地記載了晉綏邊區的革命斗爭和生產生活，對賀龍的媒介形象建構下了很大的功夫，建構了一個立體全面多彩的賀龍形象。在現代，新媒體日益發達，傳統媒體遭受嚴厲打擊，市場逐漸被瓜分，紙媒紛紛轉向新媒體。如今現存的黨報，對領導人物的媒介形象的建構有著很大的責任與擔當。但是，在對領導人的媒介形象建構的過程中，也會出現一些問題，如其一，新聞真實性方面，有些傳媒為了追尋求轟動效應、博人眼球，或者為了迎合領導，好大喜功，不追求新聞內容的真實性，損害了媒體的公信力。其二，在新聞宣傳方面，往往是灌輸式的，單一的；報道內容通常是報喜不報憂，單調重復；文風枯燥，對其受眾的傳播效果考慮不到位。其三是官本位思想嚴重。許多媒體居高臨下，往往做到上傳下達，卻沒有做到下情上達，只知宣傳上級的領導任務、講話，但對下級特別是老百姓的訴求不聞不問，不能深入群眾中去，只會在辦公桌上向上級匯報工作等。這一系列的問題都是當今信息時代易出現的問題，同時也會破壞領導人在人民群眾心中樹立起來的美好形象。
（一）立足實際服務人民，提高媒體的公信力
在不同社會環境，在不同時代背景下，媒介塑造人物形象的策略是不同的，媒體采取什么樣的報道方式，傳播哪些政策和內容，都會影響該人物在受眾心目中的形象。
在戰爭時代下，媒體發展速度緩慢，可供人們選擇的媒介十分有限，黨報和機關報成為他們必讀的媒介，也是當時他們獲得信息最常用的媒介。以《晉綏日報》為例，為了加強民眾團結，促進統一戰線，積極宣傳抗戰和對敵斗爭，在當時的戰爭背景下，采用了不同的報道手段和不同的報道形式，報道的內容也多體現了人文關懷，包括邊區建設為人民服務等相關話題。這種報道方式適應了當時的社會環境，它的傳播策略和手段有利于賀龍的媒介形象建構的，使用白話文和日常用語，拉進了與民眾的距離，使邊區人民感到親切。
紙質媒介在如今的社會不是受眾唯一的選擇方式，互聯網具有使新聞報道更豐富，受眾更易理解的潛力，但與此同時網絡的復雜性也為其帶來了諸多挑戰，因此紙質媒體應把握好機會，重視信息的準確性，做到核實后發布，提升紙質媒介尤其是官媒的權威性和公信力，更好地服務于人民才是初衷。
（二）努力拓寬傳播渠道，生動活潑圖文并茂
現代社會進入全媒體時代，信息完全公開化，傳統媒體的地位已經被動搖，直接遭受到新媒體的沖擊。這對構建領導人物的媒介形象提供了新的視角。因此，媒體作為重要的宣傳資源，要加強傳統媒體與新媒體的平臺建設，促進傳播渠道的多樣化。
抗戰時期條件艱苦，媒體使用的資源和平臺有限，如上所述，《晉綏日報》在對外宣傳報道方面盡最大可能使使報紙變得活潑，如報道語言通俗易懂，文風生動，接地氣，有人情味。利用現代的印刷技術和攝影技術，做到圖文并茂，減少紙媒中僅有文字元素而造成的枯燥乏味。傳統媒體要發揮其所長，要爭當原始內容的提供者，面對負面報道，勇于揭露并提出批評，深入調查，敢于面對，擅長汲取前任積累的的辦報經驗，取其精華，去其糟粕，只有通過不同手段才能塑造更加豐富的人物形象。
（三）記錄點滴動人細節，文風樸實感情真摯
快節奏的生活方式，越來越多的受眾傾向于碎片化的閱讀方式，通過夸張的標題博人眼球，人們的選擇大多停留在算法推送制造的大熔爐之中，怎樣讓受眾的選擇突破科技的束縛，媒體應該注重內容的輸出。
高質量的內容，應是傳統媒體在當今時代的良好品質，注重細節的描寫和勾畫，充實文章的內容，對人物的報道更加注重細節的記錄，摒棄浮夸的標題和隨波逐流的心態，做好媒體應該做的掌舵者的使命，傳播優秀的文化知識，一味地迎合受眾，忽視內容和樸實的文風，這樣的媒體終有一天會被受眾拋棄。所以當今的傳統媒體應從自身做起，注重文章的內容和質量，通過樸實的文風，真摯的感情正確的價值觀引導受眾，更好地提升素質與品位。
結束語
以史為鑒，可以知興善。在現代全球化多元化的時代，想要更好地建構領導人物的形象，就需要研究過去的領導人物的媒介形象是如何構建的，《晉綏日報》對擔任陜甘寧-晉綏聯防軍總司令的賀龍及其媒介形象的建構過程，至今仍有很大借鑒意義的，也是本文研究的初衷。
《晉綏日報》在戰火中誕生，從最初的只有十幾人慢慢發展壯大，組織機構也逐漸健全，在那硝煙彌漫的戰爭年代，在日寇和反動派的襲擊下，“一手拿筆，一手拿槍”，冒著生命危險，堅持辦報，不怕犧牲，才有了中國新聞界寶貴的遺產——《晉綏日報》，這份報紙激起了人民的斗志，也建構了愛戴人民，全心全意為人民服務的賀龍形象，其鐵骨錚錚與俠骨柔情同樣令人欽佩。（本文內容有刪節）
本站編輯：杜瑞
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